Estudios de Imagen y Posicionamiento
Susana NuinEditorial: Universo de LetrasISBN: 9788419137487
Sinopsis
Esta obra ofrece una guía práctica sobre el diseño y ejecución de estudios de imagen y posicionamiento de marca. El autor propone una metodología integral que combina la investigación cuantitativa tradicional con una perspectiva analítica moderna, enfatizando que el posicionamiento no solo reside en la percepción racional del consumidor (mente), sino también en su vínculo emocional (corazón). A través de un enfoque técnico pero accesible, el texto analiza etapas de investigación, definición de muestras, procesamiento de datos y la importancia de no delegar el criterio humano a los sistemas tecnológicos, proporcionando herramientas para la toma de decisiones estratégicas en mercados cambiantes.
