Posicionamiento en la web para el emprendimiento. COMM0108

Objetivos - Aplicar técnicas de posicionamiento de páginas web a la hora de emprender un negocio, y que este se sitúe entre los primeros puestos en los resultados de búsquedas de las personas usuarias. - Conocer las herramientas clave del marketing digital, como SEO, SEM, e-mail marketing y redes sociales, para optimizar la visibilidad en buscadores y generar estrategias eficaces en un entorno publicitario digital. - Aplicar las habilidades, conocimientos de interpretación y análisis de datos provenientes de diferentes plataformas digitales, con el fin de optimizar la estrategia de marketing digital de una empresa. - Analizar la usabilidad, el mantenimiento y la creación de contenido como elementos esenciales para emprendedores/as que buscan establecer una presencia online sólida para su negocio. Contenidos Bases del posicionamiento de páginas web (SEO) Descripción de las bases del marketing y la investigación de mercados Definición de nuevas personas consumidoras Identificación de preferencias hacia marcas sostenibles Detección de tendencias Precisión del Search Engine Optimization: SEO Indicación del Search Engine Marketing: SEM Transformación del SEO y SEM a partir de las tendencias y preferencias en sostenibilidad Estrategias SEO verdes Buscadores y directorios Relevancia de los resultados Nuevo escenario publicitario Enumeración de herramientas de marketing digital E-mail Marketing Redes sociales Comunidades virtuales Keyword Research Búsqueda y análisis de palabras clave Análisis de datos y medición web Situación de los datos y KPI Conceptos fundamentales sobre datos Análisis de rentabilidad (ROI) en campañas de marketing Desarrollo de indicadores del alcance y efectividad de campañas con enfoque sostenible Evaluación de métricas y resultados en publicidad digital Evaluación del impacto ambiental en las campañas publicitarias tradicionales y digitales Localización de herramientas de Analítica Web Usos de Google Analytics Usos de Microsoft Power BI Diferencias en interfaces y usos de las herramientas Reporting y análisis de datos Implementación en la web Uso de Google Tag Manager y Pixel para medición y optimización Posicionamiento web (SEO y SEM) y en redes sociales (SMO) Etiquetado de páginas para mejorar el análisis Análisis de experiencia de persona usuaria (UX) y conversión Mejora de la experiencia de persona usuaria en plataformas web Generación y calificación de leads Creación de tiendas online: E-ecommerce Estrategias de e-mail marketing Elaboración de webs para el emprendimiento Identificación de pasos previos al diseño web Definición de HTML Dominio URL Registro de dominio y selección de hosting Beneficios del hosting ecológico Certificados SSL y aspectos legales básicos Contratación de certificados con entidades proveedoras sostenibles Definición de objetivos del sitio web Gestionar proveedores y aplicaciones de software para el diseño web Diferencias entre plataformas y servicios Criterios de selección Principales CMS (WordPress, Wix, Squarespace) Herramientas visuales y constructores de páginas Pluggins esenciales para e-commerce y marketing Optimización de la velocidad de carga web Herramientas y técnicas para mejorar tiempos de respuesta Optimización de imágenes, scripts y multimedia Uso y diseño responsive Mejores prácticas de diseño adaptativo: mobile-first Testeo y análisis de la experiencia de personas usuarias: UX Actualización y mantenimiento continuo de la web Planes de mantenimiento y seguridad Copias de seguridad automáticas Mejora continua en SEO Usos del Marketing Digital en emprendimiento Identificación de herramientas de Marketing Digital para el emprendimiento Creación de contenido digital El auge de la promoción a través de redes sociales Diseño de estrategias digitales con visión sostenible de los productos o servicios Uso de plataformas responsables en el ámbito socioambiental Redes sociales más utilizadas Estrategias de creación de contenido para atraer la clientela potencial Rol de la persona Community Manager Redes sociales para el emprendimiento Uso de plataformas clave: Facebook, Instagram, LinkedIn Estrategias de crecimiento orgánico y pagado Precisión de estrategias de publicidad digital en emprendimiento Publicidad en redes sociales (Social Ads) Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads Segmentación de audiencias y presupuesto Análisis y ajuste de campañas Publicidad display y remarketing Plataformas de publicidad display (Google Display Network) Planificación y ejecución de una estrategia de Marketing Digital Elaboración de un Plan de Marketing Digital Definición de objetivos SMART (Specific, Measurable, Achievable, Realistic, Time-bound) Planificación de contenido, presupuesto y herramientas Monitorización del Plan de Marketing Digital