Teoría y estructura de la publicidad
Jorge David Fernández Gómez y Juan Carlos Rodríguez CentenoEditorial: SintesisISBN: 9788491710813
Sinopsis
Teoría y estructura de la publicidad es una obra que estudia el proceso publicitario desde la concepción del mensaje hasta su difusión. En este sentido, se analizan los agentes que intervienen en dicho proceso comunicativo –el anunciante, la marca y la empresa publicitaria– y se aborda la actividad publicitaria de forma integral: desde el briefing, enmarcado en el plan de marketing que entrega el anunciante a la empresa de publicidad, hasta la difusión en medios de la campaña, pasando por el planteamiento estratégico, su desarrollo creativo y la producción de dicha campaña.
El texto se encuentra escrito en un estilo claro, sencillo y ameno, en el que prevalece la organización funcional de sus contenidos y donde cabe tanto la reflexión con
ceptual como la práctica profesional; de hecho, cada capítulo se cierra con un caso práctico que ilustra los contenidos de naturaleza teórica. En su afán pedagógico, el presente trabajo también ofrece un resumen de contenidos, un glosario y unas preguntas de autoevaluación en cada capítulo. En definitiva, lo que aporta el presente volumen es una panorámica, un recorrido por los entresijos de la teoría y la estructura publicitarias. Esto lo convierte en una obra muy recomendable para los alumnos de publicidad, comunicación o marketing y otros estudiantes interesados en estos temas, quienes podrán acercarse al ámbito de la publicidad desde el rigor conceptual y los numerosos ejemplos que el texto contiene.
Juan Carlos Rodríguez Centeno es profesor de la Universidad de Sevilla. Director del Departamento de Comunicación
Audiovisual y Publicidad.
Jorge David Fernández Gómez es profesor de la Universidad de Sevilla. Coordinador del Grado de Publicidad
y Relaciones Públicas.
Otros libros de Jorge David Fernández Gómez
-
-
El terror en el cómic
Jorge David Fernández GómezComunicación Social Ediciones y Publicaciones -
Los medios de comunicación en Andalucía (siglos XIX-XXI)
Jorge David Fernández GómezEditorial Universidad de Sevilla-Secretariado de Publicaciones -
-
-
Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad
Jorge David Fernández GómezEditorial UOC, S.L. -
-
-
-
